Что такое лицензия Mawthooq?

Это одна из инициатив медиастратегии, направленная на локализацию и регулирование рекламного сектора Саудовской Аравии. Лицензия Mawthooq отвечает требованиям Главного управления по регулированию деятельности средств массовой информации и помогает контролировать статус физических лиц, предоставляющих рекламный контент на платформах социальных сетей. Благодаря ей частные лица получают лицензию на предоставление рекламного контента на платформах социальных сетей.

Лицензия Mawthooq охватывает такие платформы, как X, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat и Facebook. Она позволяет частным лицам зарегистрироваться и получить разрешение на размещение рекламы в социальных сетях. Наличие лицензии обязательно для физических лиц, осуществляющих рекламную деятельность.

Для получения лицензии Mawthooq необходимо соблюдать условия и меры контроля в отношении физических лиц, предоставляющих рекламный контент на платформах социальных сетей, установленные Главным управлением по регулированию деятельности средств массовой информации, в том числе меры, связанные с контентом, рекламой, классификациями (включая возрастные категории) и инструкциями, изданными компетентными органами. Поставщик контента обязуется предоставлять по запросу полномочных лиц все данные, информацию или отчеты, а также немедленно и без возражений прекратить рекламу любого медиаконтента по требованию компетентного органа. Более того, рекламу можно демонстрировать только через учетную запись, зарегистрированную в уполномоченном органе и связанную с предоставленной лицензией. Лица, не являющиеся гражданами Саудовской Аравии, обязуются не заниматься этой деятельностью без получения необходимых лицензий и разрешений от властей и соответствующих организаций.

Меры контроля за выдачей физическим лицам лицензий на предоставление рекламного контента на платформах социальных сетей распространяются на граждан, резидентов и иностранных инвесторов, размещающих в социальных сетях рекламу бренда, продукта, услуги, мероприятия или коммерческой деятельности, предлагаемых или осуществляемых на территории Королевства. Лицензия не требуется государственным учреждениям для рекламирования мероприятий или деятельности, а также физическим лицам, рекламирующим собственные продукты или услуги через личные кабинеты.

Согласно правилам контроля, спонсорство рассматривается как реклама, на которую должна быть лицензия. Однако лица в возрасте до 18 лет освобождены от этого требования, если речь идет о деятельности, связанной с образованием, спортом и культурой, при условии, что спонсорская деятельность соответствует возрастной категории данного лица.

В рамках условий и мер контроля за выдачей физическим лицам лицензий на предоставление рекламного контента на платформах социальных сетей, определены десять обязательств, которые лицензиат обязан соблюдать:

• Имена и описания учетных записей, указанных в лицензии, можно изменять только при продлении лицензии или путем отправки запроса на изменение.
• Другое лицо или сторона не могут размещать рекламу через учетную запись, зарегистрированную в уполномоченном органе.
• Во избежание путаницы отображаемый контент должен иметь четкую маркировку рекламы или промоматериала, даже если его демонстрация не оплачивается.
• Рекламные материалы не должны вводить потребителей в заблуждение прямо или косвенно и не должны вызывать путаницу с другими продуктами, услугами или брендами.
• При размещении рекламы необходимо уважать репутацию компаний, учреждений или частных лиц; причинение вреда, дискредитация или подрыв принципов честной конкуренции недопустимы.
• Необходимо воздерживаться от рекламы или продвижения незаконных продуктов, услуг или видов деятельности.
• Эксплуатация детей в рекламных и маркетинговых целях недопустима.
• Необходимо соблюдать требования и условия, установленные организациями, ответственными за рекламируемый продукт или услугу. При этом рекламируемые продукты или услуги должны соответствовать применимому законодательству и иметь одобрения и лицензии соответствующих организаций.
• Необходимо воздерживаться от показа или трансляции рекламы или промоматериалов без письменного контракта или соглашения.
• Реклама не должна содержать контент, связанный с жестокостью, насилием, подстрекательством к совершению преступлений или расовой дискриминации.