حملة 'متجددة عبر الزمن'

حملة "متجددة عبر الزمن"، هي حملة تسويقية عالمية للعلامة التجارية الخاصة بالعُلا في المملكة العربية السعودية، تتمحور رؤيتها حول تقديم المنطقة للعالم بطابع مميز، لتعزيز جاذبية الوجهة واستقطاب المزيد من الزوار من مختلف أنحاء العالم، أُعلنت في 19 شعبان 1445هـ/29 فبراير 2024م.

تعتمد حملة "متجددة عبر الزمن" مفهومًا حديثًا لتسويق الوجهات السياحية بالاعتماد على دراسة البيانات، وتستهدف تسعة أسواق رئيسة حول العالم، عبر ست لغات في عدد من القنوات التسويقية، ويتضمن إطلاق الحملة فعاليات تستهدف شركاء قطاع السفر والإعلام في ست مدن، وهي: دبي، ولندن، ونيويورك، وباريس، وشنغهاي، ومومباي، بهدف سرد قصة العلا وبدء أعمال الحملة، ومع ترسيخ العلا مكانتها وجهة عالمية تأتي الحملة لتمثّل مرحلة متطورة إذ تمكّن من توسيع نطاق الحوار على الساحة العالمية، والمزيد من التواصل حول مدى جاذبية العلا وخصائصها وما تطمح إليه.

تهدف حملة "متجددة عبر الزمن" إلى زيادة الوعي العالمي بالعلا لمواصلة نجاحها وجهةً استقطبت خلال فترة زمنية معدودة اهتمام الزوار من مختلف أنحاء العالم، كما تهدف إلى استعراض البرامج والمبادرات المصممة لتوفير مستقبل أفضل للراغبين بالسكن أو الزيارة أو العمل فيها، إلى جانب إبراز الأصول الإبداعية في العلا مما يعكس جوهرها بما يحتويه من التراث الغني، والفنون والثقافة، والمناطق الطبيعية، وتجارب المغامرات، وتجارب الاستجمام والرخاء المتجددة، وتشمل أهداف الحملة الوصول إلى شركاء السفر ممن يؤدون دورًا بارزًا في تنظيم تجارب مثالية ضمن المشهد السياحي في السعودية.

يتوافق برنامج حملة "متجددة عبر الزمن" مع رؤية العلا ومخططاتها للتطوير الشامل، وأهدافها بأن تصبح وجهة غنية بالتراث تواكب المتغيرات العصرية، فيما تقدم العلا من خلال هذه الحملة العالمية فرصة ثقافية متجددة، كما يلبي برنامج الحملة متطلبات المسافرين بما يوفره من تجارب أصيلة وذات قيمة، مع التركيز على التخصص الدقيق في جوانب معينة من قطاع السفر، وخيارات السفر الصديقة للبيئة.

تنطلق حملة "متجددة عبر الزمن" مع فيلم للمصور السينمائي الفرنسي برونو أفيلان، ويستمر عرضه لمدة دقيقتين و30 ثانية، وهو الفيلم الثاني للمصوّر برونو بعد فيلم الحملة المحليّة للعلا عام 2021م، ويقدّم الفيلم منظورًا حديثًا في قالب إبداعي يسلط الضوء على جوهر العلا وطموحاتها عبر ركائزها الأساسية: التاريخ والتراث والفنون والثقافة والطبيعة والمغامرة وتجارب الاستجمام والاسترخاء، يتوافر الفيلم بنسخ متعددة لكل منها مدة زمنية مختلفة وبعدة لغات، ليصل بالحملة إلى الجمهور العالمي.

وتتضمن الحملة مجموعة من أفلام العلامة التجارية "Pillar Films"، يقدّم كل منها مقطعًا قصيرًا مركّزًا على الوجهة، ويعرض التجارب المتنوعة فيها، كما تسلط الضوء على المعالم السياحية البارزة في العلا، مثل: الحِجر (مدائن صالح)، وجبل عكمة، والواحة، والبلدة القديمة، ومغامرات المنطاد، ومحمية شرعان الطبيعية، ومسبح الوادي، والحرف المحلية، وصخرة الفيل، وقطاع المأكولات والمشروبات.

كما تشكل الحملة انطلاقةً نحو نهج رقمي متكامل ومتعدد القنوات، ليمنح العملاء سهولة التجربة، وتتضمن استراتيجية التحول الرقمي للعلا موقعًا إلكترونيًّا وتطبيقًا للهواتف المحمولة، واستراتيجية تسويق تركّز على مواقع التواصل الاجتماعي.

في 12 ذي القعدة 1445هـ/20 مايو 2024م، أطلقت وجهة العلا حملتها السياحية "صيف لم يروى"، استكمالاً لحملتها العالمية الأولى "متجددة عبر الزمن"، وتركز على التجديد المستمر والتطور الهادف في الواحة القديمة. وتشمل الحملة عروضًا متنوعة من فنادق ومنتجعات، إذ تقدم لضيوفها تجربةً صيفية مميزة، وتوفر عروضًا حصرية من المنتجعات الفاخرة.