Qu’est-ce que la licence Mawthooq ?

Il s’agit de l’une des initiatives de la stratégie des médias visant à localiser et à organiser le secteur de la publicité dans le Royaume de l’Arabie Saoudite. La licence « Mawthooq » relève de l’Autorité générale de réglementation des médias et vise à réguler le statut des individus fournissant du contenu publicitaire sur les plateformes de réseaux sociaux. Grâce à la licence « Mawthooq », les individus peuvent fournir du contenu publicitaire sur les plateformes de réseaux sociaux.

La licence Mawthooq couvre plusieurs plateformes de réseaux sociaux, notamment: (X, Instagram, YouTube, TikTok, Snapchat et Facebook). La licence Mawthooq est un service permettant aux particuliers de s’enregistrer afin d’obtenir une autorisation pour diffuser des publicités sur les plateformes de médias sociaux. Cette licence est obligatoire pour exercer des activités publicitaires.

Les conditions d’obtention d’une licence Mawthooq comprennent le respect des termes et des règles établis par l’Autorité générale de réglementation des médias pour les individus fournissant du contenu publicitaire sur les plateformes de réseaux sociaux. Cela comprend le respect des règles relatives au contenu, aux publicités et aux classifications (y compris la classification par âge) ainsi que des instructions émises par l’Autorité. Le fournisseur de contenu s’engager à fournir toute donnée, information ou rapport demandés par l’Autorité, et à cesser immédiatement la diffusion de tout contenu médiatique à la demande de l’Autorité, sans objection. En outre, aucune publicité ne peut être affichée, si ce n’est par le biais d’un compte enregistré auprès de l’Autorité et lié à la licence accordée. Les non-Saoudiens doivent s’engager à ne pas exercer ce type d’activité sans avoir obtenu les licences et les approbations nécessaires de l’Autorité et des entités concernées.

Les règles relatives à la licences aux individus qui fournissent du contenu publicitaire sur les plateformes de réseaux sociaux s’appliquent aux citoyens, aux résidents et aux investisseurs étrangers qui font de la publicité sur les plateformes de réseaux sociaux pour une marque, un produit, un service, un événement ou une activité commerciale proposés ou situés dans le Royaume de l’Arabie Saoudite. Sont exemptées de la nécessité d’obtenir une licence les publicités pour un événement ou une activité d’une entité gouvernementale, ainsi que la publicité d’un individu pour son propre produit ou service via compte personnel.

Selon aux règles, le parrainage est considéré comme une publicité qui nécessite l’obtention d’une licence. Toutefois, les individus de moins de 18 ans sont exemptés de cette exigence pour les activités liées à l’éducation, au sport et à la culture, à condition que l’activité de parrainage corresponde à la classe d’âge de l’individu.

Les conditions et les règles à l’octroi de licences pour la fourniture de contenu publicitaire sur les plateformes de réseaux sociaux définissent dix obligations que le titulaire de la licence doit respecter:

- utiliser les noms de compte et les descriptions fournis dans la licence. Ces derniers ne peuvent être modifiés qu’en cas de renouvellement de licence ou en soumettant une demande de modification.

- empêcher toute autre personne ou partie de faire de la publicité par le biais du compte enregistré auprès de l’Autorité.

- indiquer clairement que le contenu affiché est une publicité ou du matériel promotionnel, qu’il soit payé ou non, afin d’éviter toute confusion.

- veiller à ce que le contenu publicitaire ne trompe ni n’induise en erreur les consommateurs, directement ou indirectement, et ne crée pas de confusion avec d’autres produits, services ou marques.

- respecter la réputation des entreprises, des institutions ou des individus dans le cadre de la publicité, en évitant de nuire, de dénigrer ou de porter atteinte aux principes de la concurrence loyale.

- s’abstenir de faire de la publicité ou de promouvoir des produits, services ou d'activités illégales.

- éviter l’exploitation des enfants à des fins de publicité et de commercialisation.

- respecter les exigences et les conditions émises par les entités responsables du produit ou du service mis en avant, veiller à ce que les produits ou services mis en avant respectent les lois en vigueur et soient approuvés et autorisés par les entités concernées.

- Ne pas diffuser ni publier aucun contenu publicitaire ou promotionnel sans contrat ou d'un accord écrit.

- veiller à ce que les publicités excluent tout contenu impliquant de la cruauté, de la violence, une incitation à commettre des crimes ou de la discrimination raciale.